Google setzt in seinem Content Netzwerk seit kurzem das “DoubleClick Adserving cookie” ein. Mit diesem Cookie setzt Google auf einige neue Features. So ermöglicht es die Funktion “Frequency Capping” Werbetreibenden zu überprüfen, wie oft ein Nutzer eine Anzeige betrachtet. Mit Hilfe des “Frequency Reporting” wird ermittelt, wieviele Personen eine Anzeige gesehen haben und wie oft die Anzeige im Durchschnitt betrachtet wurde. Auch an die Conversions wurde gedacht. Wieviele User eine Seite besucht haben, nachdem Sie eine Anzeige gesehen haben, ist mit dem Feature “View-Trough Conversions” zu betrachten.
Sehr interessant aus Sicht der werbetreibenden Unternehmen, die mehr auf den Return on Investment, als auf den Markenaufbau fokusiert sind, ist sicherlich die Funktion des “Frequency Capping” . Durch dieses Cookie ist es möglich das Verhalten der Nutzer zu verfolgen, und zu ermitteln, welche Webseiten besucht wurden. Und dies nicht nur für die werbetreibenden sondern auch für Google. Das ruft natürlich die Datenschützer auf den Plan. Zumindest gibt es eine Opt-out-Möglichkeit für das Google Content Network- und das DoubleClick-Cookie.
on Aug 4th, 2011 at 15:33
Für das werbende Unternehmen ist dies sicherlich eine gute Sache, da der ROI so sehr viel besser und genauer getracked werden kann.