Viele von uns sind auf verschiedenen Social Media Platformen unterwegs, was das Posten von neuen Artikeln sehr zeitaufwendig gestaltet. Mit der Toolbar von Wibiya ist es nun möglich die neuen Posts auf den gängigen Plattformen wie Twitter, Facebook und Co schnell und einfach zu veröffentlichen und so mehr Besucher für den Blog zu gewinnen. Und damit man auch gleich verfolgen kann, wie sich die Besucherzahlen entwickeln wird auch ein Statistiktool als App angeboten.  Überhaupt ist die Anzahl der Apps sehr groß und reicht von Übersetzungsapps bis zu Chatapps. Insgesamt bietet Wibiya schon 70 Apps an.

Wibiya lässt es sich ohne großen Aufwand und Programmierkenntnisse in eine bestehende Seite mit ein paar Klicks integrieren und ist in der Grundversion, die meiner Meinung vollkommen ausreicht, kostenlos.

Mehr Infos unter www.wibiya.com

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Um zu erreichen, dass Ihre Google Adwords Anzeigen oberhalb der organischen Suchanzeigen erscheinen sind alle drei Methoden richtig und wichtig. Die Kunst liegt in der Kombination und dem richtigen Gleichgewicht aus exakt den drei Faktoren CPC (Cost per Click), Keywordoptimierung und Quality Score. Sie lassen Ihre Anzeige auf den gewünschten Toppositionen erscheinen.

Der Rank Ihrer Anzeige setzt sich wie folgt zusammen: Werbeposition(AdRank) = Quality Score x Gebot pro Klick. Wie sie sehen reicht es also nicht aus nur den maximalen CPC zur erhöhen, damit Ihre Anzeigen über einen längeren Zeitraum in einer hohen Position gezeigt werden. Es ist ebenso grundlegend, den Qualitätsfaktor (Quality Score) zu verbessern.

Bevor Sie damit beginnen können, den Qualitätsfaktor (Quality Score) für Ihr Ranking zu verbessern, sollten Sie wissen welches die beeinflussenden Punkte hierfür sind.

1. Die bisherige Klickrate der spezifischen Keywords abgestimmt auf die Anzeige und Website.
2. Die Kontobewegungen, die durch die CTR über alle Anzeigen und Keywords in der Rechnung zu unterscheiden sind.
3. Die Relevanz zwischen Keywords, Anzeigen und Landing Pages.
4. Die Qualität der Landing Page, auf die die Anzeige verweist.
5. Die Leistung der Anzeigen in Bezug auf die geografische Region, in der die Anzeige erscheint.

Die Überprüfung dieser Faktoren zeigt, dass eine gute Klickrate über einen so langen Zeitraum wie möglich erhalten werden muss. Die Relevanz zwischen allen Elementen innerhalb einer Anzeigengruppe ist auch ein sehr wichtiger Faktor im Hinblick auf den Qualitätsfaktor, welche glücklicherweise wiederum zu einer guten CTR beträgt.

Um eine gute Klickrate (CTR) zu erzielen,  dreht sich einerseits alles um die Beseitigung nicht relevanter Impressionen und andererseits um die Gewinnung potenzieller Kunden, die auf Ihre Anzeige klicken. Dies kann durch die Verwendung besonders relevanter Keywords und die Nutzung von sich ausschließenden Keywords, welche Suchbegriffe herausfiltern, die in keinem Verhältnis zu Ihrer Website stehen, erreicht werden.

Ihre Anzeigen werden nur über den Suchergebnissen erscheinen, wenn sie einen bestimmten Schwellenwert hinsichtlich des Qualitätsfaktors und CPC-Gebotes überschreiten. Wenn Sie zum Beispiel eine Top 3 Position mit einem hohen CPC-Gebot erreichen, aber gleichzeitig nicht über einen guten Qualitätsfaktor verfügen, dann wird anstatt Ihrer Anzeige die daraufolgende ranghöhere Anzeige erscheinen. Deshalb ist es wichtig, ein Gleichgewicht aller Anzeigenrankingfaktoren zu erreichen und sich nicht nur auf einen Faktor zu konzentrieren.

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Die wichtigsten Änderungen im Überblick

• Änderung der Sichtbarkeit von Einträgen kann im Nachhinein angepasst werden.
• Erweiterung der Markierungsfunktion von Nutzern. Zukünftig kann jeder jeden in einem Bild mit einem Namen versehen. Diesen müssen aber ersten durch den Markierten freigegeben werden und setzt zweitens voraus, dass der Nutzer diese Markierungsfunktion vorher in seinen Einstellungen zur Privatsphäre freigegeben hat.
• Die Möglichkeit das eigene Profil aus Sicht anderer Nutzer anzusehen wird einfacher aufzurufen sein.
• Mehr Möglichkeiten seinen eigenen Standort mitzuteilen. Statusmeldungen können mit dem aktuellen Standort veröffentlicht werden
• Die Bezeichnung „Alle“ wird in „Öffentlich“ geändert.

Weitere Informationen zu den Neuerungen finden Sie direkt unter http://blog.facebook.com/blog.php?post=10150251867797131

Mit Ihrer Webseite verhält es sich im Grunde genauso. Stellen Sie sich als eine erweiterte Version Ihrer Imagebroschüre vor. Natürlich ist es wichtig Geld in ein professionelles Design und eine gut strukturierte, benutzerfreundliche Darstellung zu investieren. Aber alle diese Anstrengungen sind völlig zwecklos, wenn Sie von Ihrer Zielgruppe im Internet nicht gefunden werden.

Der Value Proposition der Suchmaschinenoptimierung für Ihr Unternehmen ist ganz einfach. Wenn Sie in Suchmaschinen gut positioniert sein wollen, egal ob Ihr Zielgruppe regional, national oder international aufgestellt ist, ist Optimierung ein Muss. Ansonsten ist Ihre Webseite genauso unsichtbar, wie die Imagebroschüren, die Sie in Ihrem Büroschrank archivieren.

Suchmaschinenoptimierung ist eine wichtige Maßnahme innerhalb Ihres Kommunikationsmixes, die es Ihnen erlaubt eine größere Gruppe von potentiellen Käufern und von schon vorhandenen Kunden passgenau zu erreichen. Sie führt Interessenten auf Ihre Webseite und unterstützt Sie in allen Phasen des Verkaufes. SEO erlaubt es Ihrer Marke in den Köpfen der Verbraucher zu sein, wenn diese bereit sind eine Kaufentscheidung zu treffen. Und sie sorgt für neue Kunden egal ob sie aus Ihrer Stadt und von sonst wo auf der Welt stammen.

Eine Kampagne zur Suchmaschinenoptimierung, zu der unter anderem die Optimierung Ihrer aktuellen Seite, hinsichtlich Inhalten und Struktur sowie dem Aufbau von Backlinks gehören, zu starten scheint im ersten Moment eine ziemlich überwältigende Aufgabe zu sein.  Aber seien Sie beruhigt, die gute Nachricht ist, dass Sie mit Hilfe einer professionellen SEO-Agentur oder einer engagierten internen Marketingabteilung Ihre bis heute unsichtbare Website in einen hochprofitablen, gut sichtbaren Verkaufskanal verwandeln können. Mit SEO maximieren Sie Ihre Präsenz in Suchmaschinen und Ihre Onlineumsätze, während Sie gleichzeitig Ihre Vertriebskosten senken und Ihre Wettbewerber im Auge behalten.

Wenn Sie mehr über das Thema SEO erfahren wollen freuen wir uns auf Ihren Anruf unter 0211 44 07 48 40.

Die beiden Autoren Alexander Osterwalder und Yves Pigneur legen in ihrem Buch einen leicht anwendbaren Ansatz zur Beschreibung und Ausarbeitung von Geschäftsmodellen vor. In ihrem Buch behandeln die beiden Autoren zusammen mit 470 Co-Autoren aus 45 Ländern alle wesentlichen Aspekte, die im Rahmen einer Geschäftsidee auftauchen können. Die Materie wird in einem grafisch anspruchsvollen Layout spielerisch vermittelt, so dass beim Lesen keine Langeweile aufkommt.

Im Mittelpunkt des Buches steht die “Business Model Canvas”. Eine Leinwand, auf der das Geschäftsmodell in verschiedene Bereiche aufgeteilt wird. In neun Bereichen wird die Geschäftslogik erarbeitet. Im ersten Kapitel werden diese neun Bereiche, die jede Unternehmung ausmachen grafisch und inhaltlich detailliert beschrieben, so das man gerne gleich loslegen möchte. In den darauffolgenden Kapiteln werden dem Leser dann Konzepte, Methoden und Tools vermittelt, wie er die “Canvas” mit Inhalten füllen kann.

Wer jetzt einmal in das Buch reinschnuppern möchte und der englischen Sprache mächtig ist, findet auf der Website des Buches die ersten 50 Seiten des Buches kostenlos zum Download. Außerdem ist eine App für das iPad erhältlich, welche die tägliche Arbeit mit der “Canvas” noch einfacher gestaltet.

Zielgruppe:
Gründer, Consultants und Manager die Businessmodelle erstellen und vermitteln wollen.

Pro:
+ Leicht verständliches Tool um Geschäftsmodelle zu erarbeiten und zu vermitteln
+ Ansprechendes Layout

Contra:
- keine

Weiterführende Links:
Buchauszug als pdf-Datei (in Englisch)
Business Model Tool Box

Erschienen im Campus Verlag; Auflage: 1 (8. August 2011)
Sprache: Deutsch
ISBN-10: 359339474X
ISBN-13: 978-3593394749

1. Lassen Sie eine Negativ Kampagne laufen (Schliessen Sie Keywords aus)

Nein Sie sollen jetzt nicht Ihre Wettbewerber mit einer Schmutzkampagne überziehen oder deren Anzeigen kopieren. Stattdessen schließen Sie ungewollte Keywords, die Sie nicht unmittelbar betreffen aus. Dies ist eine der am wenigsten genutzten Möglichkeit die Ihnen PPC bietet. Die Funktion Schlüsselwörter auszuschließen, ermöglicht es Ihnen Ihre Kampagne noch exakter auf Ihre Zielgruppe auszurichten.

Zum Beispiel: Wenn Sie sie ein Autohändler sind, der ausschließlich Neuwagen verkauft, platzieren Sie einfach auf Ihre Ausschlussliste das Wort „Gebraucht“ um nur Kunden erreichen, die auf der Suche nach Neuwagen sind. Wenn Sie Ihre Liste mit auszuschließenden Wörtern richtig verwenden und Sie diese regelmäßig pflegen, sprechen Sie potentielle Interessenten an und minimieren dadurch Streuverluste.

2. Lage, Lage, Lage

Diesen Spruch haben Sie sicherlich schon oft gehört, wenn Sie sich für Immobilien interessieren. Mit Ihren geschalteten Google-Anzeigen verhält es sich genauso. Wäre es nicht völlig sinnlos, wenn Sie als lokaler Händler, der sich auf Kunden in einem Umkreis von 50 km spezialisiert hat, plötzlich Klicks aus Übersee bekommt. Alle großen Anbieter von PPC, wie Google, Yahoo oder Microsoft bieten die Möglichkeit Ihre Kampagne lokal einzugrenzen. Nutzen Sie sie.

3. Machen Sie Ihren Kunden ein Angebot, das sie nicht ablehnen können

Vergessen Sie nicht, dass Sie, wenn Sie nicht gerade ein Nischenprodukt anbieten in einem enormen Wettbewerb zu anderen Anbietern stehen. Dies gilt auch für Ihre Anzeige. Um in der Flut der Anzeigen nicht unterzugehen, müssen Sie sich von der Konkurrenz unterscheiden. Bieten Sie in ihrer Anzeigen den Interessenten einen Nutzen oder Service. Geben Sie zum Beispiel an, dass der Versand kostenlos ist, oder dass diese Woche ein Produkt 10% günstiger zu beziehen ist und verknüpfen Sie es mit einem Aufruf zum Handeln (Call2Action).

4. Benutzen Sie die Funktion Dynamic Keyword Insertion

Diese Funktion erlaubt es Ihnen relevantere Anzeigen zu erstellen, indem Sie exakte Suchphrasen in Ihre Anzeigen integrieren. Wenn ein Nutzer seine Suchanfrage in der geschalteten Anzeige wieder findet, wird er diese als besonders treffend empfinden und mit einer größeren Wahrscheinlichkeit anklicken. Obwohl die „Dynamic Keyword Insertion“ ein sehr mächtiges Tool ist, mit dem Sie Ihre Click Trough Rate enorm erhöhen können, ist sie doch etwas kompliziert und nicht unbedingt für Neueinsteiger geeignet. Wenn Sie mehr über die Funktionsweise erfahren wollen besuchen Sie die  Website „Website Boosting 2.0“. http://www.website-boosting.de/blog/2008-11-17/google_adwords_dynamic_keyword_insertion.html

5. Das richtige Timing entscheidet

Zusätzlich zur Funktion Geo-Targeting, die ich schon in Punkt 2 angesprochen habe, können Sie Ihre PPC dahingehend optimieren, dass Sie sie nur zu bestimmten Zeiten schalten. Analysieren Sie hierzu Ihre Daten um festzulegen, wann Ihre geschalteten anzeigen die höchste Konversionsrate haben. Wenn Sie zum Beispiel hunderte Clicks um drei Uhr Nachts verzeichnen, die aber nicht zu einem Verkauf führen, dann nehmen Sie Ihre Anzeigen für diese Zeit offline, um Ihr Budget nicht unnötig auszuschöpfen.

6. Die Startseite ihrer Internetpräsenz ist KEINE Landing Page

Nocheinmal. Ihre Hompage ist KEINE Landing Page. Verschwenden Sie nicht Ihre Zeit und Energie indem Sie Ihre Interessenten auf eine „nicht relevante Seite“ leiten, sondern erstellen Sie eine Landing Page, die an Ihre Anzeige inhaltlich angeknüpft. Verlieren Sie nicht Ihre Besucher und potentielle Kunden indem Sie sie mit nicht zielführenden Inhalten verwirren.

7.  Nutzen Sie „Long Tail“ – Schlüsselbegriffe

Long Tail Keywords sind drei oder vier Wort Phrasen, die für Ihr Produkt spezifisch sind. Warum Sie dies tun sollten? Der Grund ist, dass Besucher, die spezifische Suchanfragen haben, in ihrer Kaufentscheidung schon sehr weit sind, was zu einer höheren Konversionrate führen kann. Ein Beispiel: Jemand sucht nach den Begriffen „Schutzhüllen IPad“. Eine doch relativ weit gefasste Sucheanfrage. Wenn er oder sie die Suche weiter eingrenzt wie zum Beipiel „Schützhülle IPad Leder im Bookstyle“ können Sie davon ausgehen, dass er oder sie bereit ist zu kaufen und dann im besten Fall Ihre Anzeige erscheint. Nutzen Sie also entsprechende Keywordphrasen und ergänzen Sie diese auch um Keywords, wie „Hier kaufen“ oder „Jetzt günstiger“.  Ein weiterer Vorteil von Long Tail Keywords, ist dass Sie von Neueinsteigern kaum genutzt werden. Das bedeutet für Sie, je weniger Leute auf Ihre Keywords bieten, desto geringer sind die Kosten pro Klick.