1. Verwenden Sie aussagekräftige und auf für Sie relevante Keywords optimierte Metadescriptions.

2. Die Titel der Webseiten sollten unterschiedlich sein und in Bezug auf die Inhalte der Webseite relevante Informationen enthalten.

3. Achten Sie auf eine stringente Navigation und vermeiden Sie eine zu sehr in die Tiefe gehende Seitenstruktur.

4. Achten Sie darauf nützlichen Content bereitzustellen. D.h. nützliche Inhalte für Ihre Zielgruppe.

5. Nutzen Sie die Linkankertexte um relevante Keywords zu implementieren.

6. Dasselbe gilt für die Verwendung des ALT-Tags bei Bildern, welche darüberhinaus auch optimiert sein sollten.

7. Benutzen Sie die robots.txt Datei

8. Für Überschriften ist es sinnvoll das H1-Tag zu verwenden.

9. Nutzen Sie das Metatag nofollow um die Indezierung sinnvoll zu kanalisieren.

10. Achten Sie auf eine saubere Programmierung der Website. Ihre Website sollte W3C-konform sein.

Weiterführende Informationen finden Sie unter folgenden Adressen:

Google Webmasterblog

Google Website Optimizer

Google Website Analytics

GoogleWatchBlog

Heute möchte ich aber, für alle die sich dem Thema Pressearbeit schon auseinander gesetzt haben, die Gelegenheit nutzen um Ihnen einen Liste mit kostenlosen Presseportalen zu präsentieren. Online-PR bietet für Unternehmen jeglicher Größenordnung und Ausrichtung eine sehr kostengünstige Möglichkeit, Produkte oder Dienstleistungen bekannt zu machen.

In den vergangenen Jahren hat sich die Zahl von Onlinepresseportalen stetig erhöht und ist zunehmend unüberschaubar geworden.  Man unterscheidet grundsätzlich zum einen in kostenpflichtige Dienste, die zum Teil sehr gute Leistungen erbringen, die aber nicht immer sehr kostengünstig sind und zum anderen in kostenlose Presse-Portale und Pressedienste, die Pressemeldungen gratis veröffentlichen.

Nachfolgend habe ich eine Übersicht der wichtigsten, kostenlosen Pressediensten zusammengestellt.  Natürlich sollte man sich die einzelnen Dienste zunächst einmal näher anschauen und dann für sich entscheiden, ob sie sinnvoll für die Verteilung der eigenen Pressemitteilung sind.

http://www.newsbuzz.de
http://pressemittelung.ws
http://news-eintrag.de
http://www.ye-net.de
http://www.fitnesspr.de
http://firmenpresse.de
http://www.businessportal24.com
http://www.globalewirtschaft.de
http://www.go-with-us.de
http://ww.inar.de
http://www.it-news.cc
http://www.live-pr.com
http://www.marketing-boerse.de
http://www.news4press.de
http://www.offenes-presseportal.de
http://www.online-pressearbeit.com
http://www.openbroadcast.de
http://www.open-business-network.com
http://www.openpr.de
http://www.perspektive-mittelstand.de
http://www.press1.de
http://www.pressaktuell.de
http://www.pressbot.de
http://www.presseanzeiger.de
http://www.pressebox.de
http://www.presseecho.de
http://www.pressemeldungen.at
http://www.pressnetwork.de
http://www.pr-inside.de
http://www.pr-newsticker.de
http://www.prtrend.de
http://www.ptext.de
http://www.newsmax.de
http://www.release-net.de
http://www.prcenter.de
http://www.youpress.de
http://news.free-radio.de

Social Media Marketing-Maßnahmen werden innerhalb des Kommunikationsmixes immer wichtiger. Social-Media-Marketing stellt hier noch eine recht junge Disziplin dar.  Es gibt ungeschriebene Gesetze, was die Teilnahme, die Umfragen, die Werbung, die Kommentare und das mitteilen von Botschaften in Netzwerken anbelangt, die es zu beachten gilt. Im folgenden zähle ich einige dieser ungeschriebenen Gesetze auf.  Vor allem für Marketing Spezialisten, die mit dem Thema Social Media Marketing noch nicht vertraut sind, soll dieser Artikel einen Einstieg in dieses Thema bieten. Denn, sollten Sie nicht sehr behutsam mit diesem Thema umgehen und eventuell zu aggressiv agieren, könnte Ihre Marketingkampagne nach hinten losgehen.

Wie Nachrichten in Social Media Networks funktionieren

Es gibt viele Internetseiten, welche sehr daran interessiert sind wie sich ihre User Verhalten.  Diese Tatsache sollten Sie immer im Hinterkopf behalten, wenn Sie an einer Anstimmung teilnehmen oder einen Kommentar hinterlassen. Sollte jemand an Ihrem Arbeitsplatz einen Artikel auf zum Beispiel “Webnews.de” einstellen und zur Beurteilung freigeben, und dann seinen Account für eine Weile nicht benutzen, dann ist dies sehr verdächtig.  Warum? Weil Webnews Ihre IP-Adresse trackt. Sollte Sie nun Ihren eigenen Inhalte bewerten, stellt webnews fest, dass Sie dieselbe IP-Adresse benutzen, wie Ihr Kollege, der die News eingestellt hat. Webnews würde mit großer Wahrscheinlichkeit zu der Annahme kommen, dass Sie den neuen Account nur erstellt haben, um den Artikel zu pushen und Sie als Spammer identifizieren.

Jetzt könnten Sie sich fragen, wo ist das Problem? Ich wollte doch nur den Artikel bewerten und eigentlich sollte es doch egal sein von wo aus ich das mache. Tatsache ist aber, dass Social Media Websites immer wieder Attacken von unlauteren Manipulatoren ausgesetzt sind. Es gibt User, die sich hieraus regelrecht einen Spaß machen. Deshalb verwenden die Social Media Websites sehr viel Energie darauf verdächtige Muster zu erkennen, zu bewerten und entsprechende Gegenmaßnahmen zu ergreifen. Sollte dieselbe  IP-Nummer bei einem Artikel mit mehr als 50 Punkten erscheinen, stellt dies kein Problem dar. Aber sollten Sie Ihren Account vor kurzem erst angemeldet haben und plötzlich tauchen die selben IP-Adressen ein paar mal auf, dann deutet dies doch daraufhin, dass Sie Ihre Popularität künstlich pushen.

Beobachten Sie die Communities die Sie für Ihre Kampagne in Betracht ziehen

Neben diesen Aspekten, wie der Nachrichtenalgorithmus funktioniert, ist es wichtig dass Sie die Szene in der Sie sich bewegen wollen genau beobachten, bevor Sie starten. Jede Seite hat Ihr eigenes ganz spezielles Publikum, mit eigenen Interessen und Vorlieben. Sicherlich gibt es Überschneidungen zwischen Webnews. Digg, StumpleUpon, Facebook, dennoch gibt es eine nicht unbeträchtliche Anzahl von Benutzern, welche primär einer Social News Site oder Social Media Site zugetan sind. Sollten ich etwas über die neuesten Nachrichten bezüglich zum Beispiel Apple erfahren wollen, würde ich zuerst bei DiGG oder Reddit suchen. Warum? Weil viele Applefans sich in der Regel auf diesen Plattformen aufhalten. Merke: Sie sollten immer da aktiv sein, wo sich Ihre Zielgruppe aufhält.
Vertrauen Sie auf das Schicksal

Austausch und Glaubwürdigkeit sind die Schlüsselfaktoren für Ihren Erfolg im Social Media Marketing. Niemand wird Ihre Artikel bewerten, wenn Sie nicht auch Artikel von anderen Usern bewerten. Beobachten Sie wer Ihre Artikel auf Webnews oder DIGG bewertet und tauschen Sie sich mit diesen Nutzern über Ihre bisherigen Erfahrungen aus. Bauen Sie sich ein digitales Netzwerk.  Bewerten und kommentieren Sie die Inhalte von anderen Benutzern, um Ihre Glaubwürdigkeit zu erhöhen.  Vermarkten Sie nicht nur Ihre eigenen Artikel. Positionierung Sie sich als Experte

Pushing

Pushing ist die hohe Kunst Ihr Netzwerk dazu zu bringen den Content Ihrer Seite zu bewerten.  Diese Vorgehensweise ist auch bekannt als “Shouting”, was man mit „Marktschreierei“ übersetzen könnte. Wenn Sie dieses Mittel einsetzen wollen, sollten Sie auf eine gewisse Etikette achten. Senden Sie nicht irgendjemanden über Twitter oder IM  eine Einladung, um Ihren Artikel zu bewerten. Fragen Sie lieber höflich an, ob es möglich wäre, dass man sich Ihren Artikel einmal durchliest und dann entsprechend bewertet. Wählen Sie eine persönliche Ansprache, wenn Sie Ihre Freunde und Bekannten kontaktieren und versenden Sie keine Massennachrichten. Sie werden sehen, dass man Sie eher ernst nimmt, wenn man das Gefühl hat persönlich angesprochen zu werden.
Kommen wir noch einmal zurück auf den Algorithmus.  Ich betone es an dieser Stelle noch einmal seien Sie Vorsichtig. Social Media Seiten haben ausgefeilte Algorithmen, wenn es darum geht, schädliches Verhalten zu erkennen. Es ist zum Beispiel ziemlich verdächtig, wenn 50 Ihrer Freunde und Bekannten innerhalb kurzer Zeit Ihre Seite bewerten und es danach zu einem abrupten Abbruch der Bewertungen kommt. Um genau zu seien, schicken Sie die Leute nicht nur auf den eigentlichen Artikel um eine Bewertung abzugeben. Achten Sie darauf, dass sie auch auf die Kategorieseiten gehen und andere Berichte bewerten, bevor sie Ihren Artikel bewerten.

Kommentare

Lesen Sie die Kommentare über Artikel die auf der Startseite von Webnews, DIGG oder einer anderen Social News Site zu finden sind. Schauen Sie sich  an, welche Kommentare herausgeschmissen wurden,  welche niedriger und welche höher bewertet wurden. Bekommen Sie ein Gefühl dafür,  welche Ansprache, welcher Ton, verwendet werden.  Bringen Sie in Erfahrung welche Themen momentan heiß diskutiert werden und kommentieren Sie diese. Bringen Sie Ihre eigenen Gedanken zu den Themen ein.  Diese müssen nicht lang ausformuliert sein. Ein pointiert gesetzter Einzeiler kann manchmal schon Wunder wirken und eine ausgiebige Diskussion einleiten.

Monitoring

Sie sollten Artikel nicht nur einstellen und dann vergessen. Monitoren Sie Ihre DIGG Kommentare. Beobachten Sie auch ob Ihre Kommentare und Artikel gelöscht wurden. Ein Tool hierfür ist der „Bury-Recorder“. Ein weiteres Tool speziell für die Plattform Digg, mit dem Sie Ihre Artikel in Echtzeit verfolgen können, ist der Digg-Alerter. Mit dem Digg-Alerter können Sie sehen, wer Ihre Artikel bewertet und ob eventuell Kommentare hinterlassen wurden.

Zusammenfassung

Social Media Marketing bedeutet einen sehr großen Zeiteinsatz und oft muss  man nach dem Trial & Error Prinzip vorgehen. Deshalb ist es schon bei der Erstellung Ihrer Marketingstrategie von Bedeutung, welche Ziele mit dem Einsatz von Social Media Marketingmaßnahmen erreicht werden sollen.  Analysieren Sie auf jeden Fall, die Communities und ihre Zielgruppen sehr genau, bevor Sie damit beginnen sie für die Erreichung Ihrer Marketingziele einzusetzen.

Sehr interessant aus Sicht der werbetreibenden Unternehmen, die mehr auf den Return on Investment, als auf den Markenaufbau fokusiert sind, ist sicherlich die Funktion des “Frequency Capping” . Durch dieses Cookie ist es möglich das Verhalten der Nutzer zu verfolgen, und zu ermitteln, welche Webseiten besucht wurden. Und dies nicht nur für die werbetreibenden sondern auch für Google.  Das ruft natürlich die Datenschützer auf den Plan. Zumindest gibt es eine Opt-out-Möglichkeit für das Google Content Network- und das DoubleClick-Cookie.

Technorati Profile

“Als It-Girl (zu deutsch: Mädchen mit dem gewissen Etwas) wird eine zumeist junge Frau bezeichnet, die durch stetige Medienpräsenz auffällt. [ Mit „It“, dem „gewissen Etwas“, sind Sexappeal, Ausstrahlung und Auftreten (vgl. Charisma) gemeint.

It-Girls stellen eine neue Kategorie von Berühmtheiten dar. Sie sind oft, aber keineswegs immer, in der Unterhaltungsindustrie tätig. Zu populären It-Girls können momentan Paris Hilton, Tara Reid, Nicole Richie, Miley Cyrus, Lindsay Lohan, Mary-Kate und Ashley Olsen, Peaches Geldof und Hilary Duff oder Kim Kardashian gezählt werden.”

Das bekannteste It-Girl ist wohl Paris Hilton, die sich mit einem geschickt platzierten Video als Reaktion auf ein Werbevideo des Präsidentschaftskanditaten John McCain aktuell gekonnt in Szene setzt. Meine Frage die ich dieser Runde gerne mit Euch diskutieren würde ist folgende. Setzen It-Girls, wie Paris Hilton gezielt virales Marketing ein, um Ihren Bekanntheitsgrad weiter zu erhöhen? Oder haben Sie einfach nur den richtigen Riecher, für Trends, die die Massen bewegen? Und was können wir marketingtechnisch noch von ihnen lernen? Freue mich auf Eure Meinungen und Antworten.